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驴Qu茅 todav铆a no mides el resultado de tus contenidos web? Entonces 驴C贸mo sabes si te est谩n funcionando o no? No me digas que eres de los que todav铆a se sienta a esperar que le llueva dinero del cielo鈥 隆Anda! Permanece muy atento y sigue leyendo. Hoy en Web Conversion Master te descubrimos c贸mo medir el 茅xito de tus contenidos web para mejorar su conversi贸n.

En primer lugar, debes aprender que medir los resultados de todo aquello que realices en Internet tiene que ser, a partir de este instante, una prioridad absoluta. 驴Por qu茅? Porque solo el an谩lisis nos permite la optimizaci贸n y s贸lo la optimizaci贸n nos llevar谩 a la conversi贸n. Por lo tanto 隆A medir se ha dicho!

Entendemos por contenido web todas aquellas producciones que alimentan un sitio web y que pueden ser le铆das, visualizadas o escuchadas por el visitante como parte de su experiencia de usuario.

Para averiguar si nuestro contenido web est谩 generando los resultados que de 茅l esperamos tenemos una serie de indicadores esenciales. Existen muchos m谩s pero los que a continuaci贸n te detallamos son los m谩s importantes. 隆Vamos all谩!

 

1. Tr谩fico Web (Indicador para medir el 茅xito de un contenido web)

El tr谩fico web hace referencia al n煤mero de usuarios que ha visitado la p谩gina donde se encuentra tu contenido. Esto nos da una idea de la visibilidad que ha obtenido y de su alcance.

Para averiguar esta cifra, nuestro aliado es Google Analytics.

Dir铆gete hacia tu panel personal de Analytics en su vista de 鈥淚nformes鈥 y selecciona el men煤 鈥淐omportamiento鈥 que ver谩s en la parte izquierda de la pantalla. En el submen煤 desplegable haz click sobre 鈥淭odas las p谩ginas鈥 y a continuaci贸n selecciona la opci贸n 鈥淭铆tulo de la p谩gina鈥 para que la visualizaci贸n sea m谩s c贸moda.

En el buscador que ver谩s encima de la parrilla de resultados podr谩s buscar la p谩gina concreta sobre la que precisas informaci贸n.

Hecho esto Analytics te mostrar谩 la cantidad de tr谩fico que ha recibido la p谩gina en la que se encuentra tu contenido. Pon atenci贸n sobre todo a la columna 鈥淧谩ginas vistas 煤nicas鈥 que indica el n煤mero de visitas que se han realizado a la p谩gina en cuesti贸n sin incluir duplicidades (varias visitas por parte de un mismo usuario).

trafico_web_analytics

 

Ten en cuenta que, por defecto, Analytics s贸lo nos muestra las visitas obtenidas a lo largo de los 煤ltimos treinta d铆as (aproximadamente), por lo tanto, si tu contenido lleva activo m谩s tiempo deber谩s configurar la fecha del panel para que se muestre el n煤mero de visitas completo.

Para ello. Dir铆gete a la parte superior derecha del panel de Analytics y haz click sobre el combo que incluye la fecha. Al hacerlo se desplegar谩 un peque帽o panel como este en el que deber谩s indicar el periodo de tiempo que desees analizar.

 

ajustar-fecha-analytics

 

 

2. Tiempo de permanencia en la p谩gina (Indicador para medir el 茅xito de un contenido web)

El tiempo de permanencia en la p谩gina es otro indicador esencial para medir el 茅xito de un contenido web puesto que nos va a indicar durante cu谩nto tiempo (de media) han interactuado nuestros usuarios con nuestro contenido.

Por lo general, cuanto mayor tiempo de permanencia registre nuestro contenido, mayor inter茅s se deduce que ha tenido el usuario por 茅l.

Para consultar esos datos volveremos a recurrir a Google Analytics y realizaremos exactamente los mismos pasos que anteriormente.

Si lo hacemos, veremos que las cifras relacionadas con dicha permanencia se encuentras justo al lado de la columna 鈥淣煤mero de P谩ginas vistas 脷nicas鈥 revisada con anterioridad.

 

tiempo-permanencia-pagina-analytics

Por si te sirve de ayuda, una permanencia de menos de 00:00:20 puede traducirse como una falta de inter茅s por tu contenido, mientras que una permanencia de 00:01:00 en adelante es una se帽al evidente de que tu contenido resulta interesante y 煤til para tu p煤blico.

 

3. Social Media Sharing (Indicador para medir el 茅xito de un contenido web)

El grado de viralidad que obtenga tu contenido ser谩 un indicador del valor que le asignan tus usuarios. Si tu p煤blico considera que tu contenido es 煤til lo compartir谩 con el resto de sus contactos.

Para ello, evidentemente, tus contenidos deber铆an incluir alguna opci贸n o pluggin para permitir a los usuarios compartirlo.

Si tienes WordPress, te recomendamos que revises la galer铆a de pluggins gratuitos que puedes instalar en tu gestor para permitir que los usuarios compartan tus contenidos.

Lo importante es que el pluggin que elijas te permita saber el n煤mero de interacciones sociales que se han realizado para tener un control detallado de tu actividad.

Aqu铆 te mostramos un ejemplo de un pluggin de estas caracter铆sticas: Shareaholic

stats-shareaholic

 

 

4. Feedback de los clientes (Indicador para medir el 茅xito de un contenido web)

El feedback directo de tus clientes es un indicativo totalmente fiable del 茅xito de tus contenidos.

Si tu contenido obtiene muchos comentarios significar谩 que tu contenido llama a la acci贸n y consigue captar a tu p煤blico.

Sin embargo recuerda que no todo est谩 en la cantidad, tambi茅n debes considerar la calidad de ese feedback. Podemos obtener聽 100 comentarios en una de nuestras p谩ginas de contenido, pero si todos ellos son negativos, evidentemente algo no funciona.

Controlar el tema de los comentarios es importante para detectar el tipo de contenido que triunfa entre la gente y repetir ese esquema o planteamiento en futuros contenidos.

5. Ranking SEO (Indicador para medir el 茅xito de un contenido web)

Como vimos en nuestro anterior post sobre c贸mo crear contenido de calidad para tu web, Google otorga m谩s importancia en su ranking a los contenidos de calidad, por lo tanto, si nuestro contenido aparece bien posicionado en el buscador por un criterio concreto, podremos inducir que Google lo ha identificado como contenido apto.

Para saber en qu茅 posici贸n aparece nuestro contenido en las SERPS (p谩ginas de resultado) de Google, podemos recurrir a herramientas gratuitas como Traffic Travis.

ranking-seo-para-medir-el-exito-de-contenido-web

Introduce tu criterio o palabra clave y la herramienta te dir谩 en qu茅 posici贸n聽 apareces.聽 Sin embargo, en este sentido, debes tener en cuenta otros aspectos como la competencia que tenga ese criterio o el nivel de b煤squeda que presente.

6. Aumento del N煤mero de suscriptores (Indicador para medir el 茅xito de un contenido web)

Evidentemente, si a tu usuario le gustan tus contenidos querr谩 ver m谩s en el futuro. Por este motivo es probable que se suscriba a tu newsletter.

Consecuentemente,聽el n煤mero de registros y suscripciones adicionales que consigas, te indicar谩 tambi茅n el grado de 茅xito que ha obtenido tu contenido.

Para llevar un control adecuado de suscriptores 鈥渃ada maestrillo tiene su 鈥渓ibrillo鈥 lo que s铆 es importante es que peri贸dicamente vayas controlando tu lista y sus cambios.

 

7. Inbound links (Indicador para medir el 茅xito de un contenido web)

De igual forma que el n煤mero de likes o +1 son muy importantes para determinar el 茅xito de tu contenido, tambi茅n son esenciales los enlaces externos que apunten hacia la p谩gina en la que se encuentra dicho contenido.

Para controlar estos enlaces puedes programar una alerta en Google Alerts que te permitir谩 recibir un aviso cuando alguien enlace 聽tu contenido. Mira:

A帽ade varias variaciones sobre aquello que quieres incluir en tu alerta. F铆jate como lo hemos nosotros:

google-alerts

 

Sin embargo, esta opci贸n sirve para un contenido puntual. 聽Para el grueso general de tus contenidos lo mejor es que recurras a Google Webmastertools.

A帽ade tu sitio a esta herramienta 聽y averigua quien est谩 enlazando hacia tu sitio web.聽 Para ello dir铆gete hacia el submen煤 鈥淓nlaces de sitio鈥 dentro de 鈥淭r谩fico de B煤squeda鈥. Una vez all铆, si la p谩gina de contenido que buscas est谩 entre las m谩s enlazadas haz click sobre ella. Si no aparece en el listado principal, haz click sobre 鈥淢谩s informaci贸n鈥 y podr谩s ver el resto de p谩ginas.

web-master-tools

 

Hecho esto acceder谩s a un listado de p谩ginas que enlazan con tu contenido. Rev铆salas y chequea todos los enlaces hacia tu sitio. Date cuenta de que cuanta m谩s relevancia tengan las p谩ginas web que te enlazan mayor 茅xito se asociar谩 a tu contenido.

 

8. Ventas directas o cruzadas (Indicador para medir el 茅xito de un contenido web)

Y por 煤ltimo, pero no menos importante, tenemos el indicador m谩s importante para medir el 茅xito de un contenido web, las ventas directas o cruzadas.

La dificultad que aqu铆 tenemos es seguir el rastro de nuestro usuarios para confirmar que el origen de su compra viene de nuestro contenido.

Imag铆nate que en el blog de nuestra empresa de belleza hemos hablado sobre los beneficios del aloe vera salvaje para el cutis, y precisamente al final de dicho art铆culo hemos incluido una referencia 聽hacia uno de nuestros productos realizado con aloe vera salvaje. Un usuario que lea ese contenido y quede convencido de lo que le contamos, puede sentirse interesado por dicho producto y adquirirlo. Y Si eso es as铆, puedes darte con un canto en los dientes, 隆Tu contenido vale oro!

Lo dif铆cil en este punto, es elaborar un buen funnel de conversi贸n que permita analizar todo ese recorrido desde que el usuario lee el art铆culo hasta que compra. Pero esta es una cuesti贸n que veremos en uno de nuestros pr贸ximos art铆culos.

Hasta entonces esperamos que nuestro contenido te haya sido de utilidad y empieces a aplicar las t茅cnicas y consejos que te damos para saber c贸mo medir la efectividad de un contenido web.

Si es as铆, te pedimos que hagas honor a lo que has aprendido y compartas este post, nos dejes tu comentarios, nos linkes desde tu p谩gina o, que demonios,聽 te apuntes a nuestro m谩ster sobre conversi贸n web

隆Nos vemos en el pr贸ximo post!